首先，面对厂家直销假香烟这一违法行为，消费者应保持高度警觉。一旦发现此类情况，立即行动，向工商、质检、烟草专卖等执法部门举报，提供详细的信息和证据，以便有关部门迅速介入调查。
其次，消费者在购买香烟时，要学会辨别真伪。正品香烟包装精美，字体清晰，烟支质量均匀，而假香烟往往存在包装粗糙、字体模糊、烟支质量参差不齐等问题。通过细致观察，可以有效避免购买到假烟。
此外，厂家直销假香烟的产业链背后，往往涉及多个环节。因此，在调查过程中，执法部门要顺藤摸瓜，深挖源头，打击整个产业链，从源头上杜绝假烟的生产和销售。
同时，加强对烟草市场的监管，提高违法成本，也是遏制厂家直销假香烟现象的关键。执法部门要加大对烟草市场的巡查力度，严厉打击各类违法行为，让违法者付出沉重的代价。
最后，提高消费者的法律意识和维权意识，也是防治假烟的重要手段。通过宣传普及烟草法律法规，让消费者了解自己的权益，敢于维权，共同营造一个健康、有序的烟草市场环境。
在湖北鄂州，有一位姓都的烟民，他讲述了这样一段经历。都先生曾购买过厂家直销的香烟，后发现味道与正品相差甚远，怀疑是假烟。他立即向烟草专卖部门举报，并提供了相关证据。经过调查，证实了厂家直销假烟的事实。都先生感慨万分：“厂家直销假香烟，不仅损害了消费者的利益，还危害了我们的健康。我们要积极维权，共同打击这种违法行为。”