不合法。
根据我国相关法律法规，香烟批发代理厂家进行香烟直销是不合法的。我国《烟草专卖法》明确规定，烟草制品的生产、销售必须经过国家烟草专卖局的批准。烟草制品的销售实行专卖制度，由烟草公司统一经营，严禁任何单位和个人未经许可擅自从事烟草制品的生产和销售活动。
下面我们来详细解答这个问题。首先，香烟批发代理厂家是指获得国家烟草专卖局授权，从事烟草制品批发业务的企业。这些企业通常负责将烟草制品从生产厂家运输到各级烟草公司，再由烟草公司销售给零售商。在这一过程中，批发代理厂家是不允许直接向消费者销售香烟的。
那么，为什么说香烟批发代理厂家香烟直销不合法呢？原因有以下几点：
1. 违反法律法规：如前所述，《烟草专卖法》明确规定，未经许可擅自从事烟草制品的生产和销售活动是违法的。批发代理厂家直销香烟，等于是在未经许可的情况下进行销售，自然属于违法行为。
2. 打破市场秩序：如果批发代理厂家可以直销香烟，将会对现有的烟草市场秩序造成严重冲击。一方面，零售商的利益将受到损害，他们可能会因为批发代理厂家直销而失去部分客户；另一方面，批发代理厂家之间的竞争也可能导致市场价格波动，进而影响整个行业的稳定。
3. 增加监管难度：批发代理厂家直销香烟，意味着监管部门需要面对更多的销售渠道，这无疑会增加监管难度。此外，直销渠道的存在可能导致假烟、私烟等非法烟草制品泛滥，给社会治安带来隐患。
以下是几位来自三线城市的消费者对这一问题的真实评价：
张先生（45岁，工人）：“我觉得厂家直销香烟肯定不合法，我们这里烟草公司管的很严，都是从正规渠道进货。直销的话，很容易出问题，对消费者也不安全。”
李女士（38岁，教师）：“我听说有些地方厂家直销香烟，但我个人觉得这样不好。毕竟，烟草是国家控制的，直销可能会让市场混乱，对大家都不好。”
王师傅（50岁，司机）：“直销香烟？这肯定不行！我们这里烟草公司对零售商管理很严格，如果厂家直接卖烟，那不是乱套了？我觉得还是按照法律法规来比较好。”
赵大哥（35岁，个体户）：“厂家直销香烟合法不合法我不知道，但我听说这样能便宜点。不过，我还是倾向于去烟草公司买，毕竟放心。”
