牡丹烟作为上海烟草集团的经典品牌，近年来在市场上表现出稳定的销售态势。根据2025年的最新市场行情，牡丹烟的销量整体呈现稳中有升的趋势，尤其在中低端市场占据重要份额。
从产品结构来看，牡丹（飞马）凭借其15元/包的亲民价格和怀旧口感，成为日常消费群体的首选之一。市场调研显示，约60%的消费者认可其“性价比之王”的定位，尤其在上海及周边地区，销量持续增长。而牡丹（软）系列虽然定价稍高（13-25元/包），但因怀旧消费心理溢价，在45岁以上消费群体中仍保持较高忠诚度。
区域差异显著影响销售表现。长三角地区因产能配额紧张（2025年第一季度产量同比减少12%），导致间歇性断货，反而刺激了市场热度；北方市场如河北、陕西等地，因经销商加价行为（溢价18-25元/包），部分消费者转向竞品，但整体销量未受明显冲击。
特殊渠道和营销手段也助推销量。例如，温州、台州等地因“编号玄学”炒作（如“333”编号香烟被炒至3000元/条），短期带动了品牌话题性；而上海烟草集团通过复古营销（如老烟标标价328元/包），成功吸引收藏爱好者，进一步扩大了消费群体。
然而，销量增长也面临挑战。假冒伪劣产品泛滥（2025年假冒案件同比增长43%）损害品牌形象，消费者需通过官方渠道购买；此外，部分消费者对包装设计（如牡丹（飞马）被诟病“缺乏高级感”）和燃烧速度（约5-6口燃尽）提出改进建议，可能影响长期销量。
综合来看，牡丹烟凭借历史底蕴和价格优势，在2025年仍保持良好销售势头，但需持续优化产品体验和加强真伪监管，以应对市场竞争和消费者需求变化。
